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定调战略级新品!舍得酒业首推高线光瓶酒以“特级”重新定义品类

时间:2019-11-04 20:34
  

  这一天,舍得酒业首款高线正式上市,它承载着沱牌作为中国名酒的历史底蕴,同时也是对当前日渐火热的高线光瓶酒热的战略响应。

  不管是“全新战略产品”还是“明星大单品”,马经救世图库。在刚刚上市的沱牌特级T68身上,有着太多标签,它们共同诠释着这款新品的重要位置。同时在改制后严控主线产品序列,在新品研发上极为谨慎的舍得酒业,如今以高线光瓶酒为契机重新开辟一条产品通道,足以看出企业上下对这一市场品类的重视。那么,高景炎口中的“中国精品高线光瓶酒”代表,到底又要如何续写光瓶酒品类新故事?

  数据显示,当前光瓶酒的市场规模在600亿左右,并保持着每年超过22%的增长态势,未来3至5年甚至有望规模翻倍,突破1200亿。其中高线光瓶酒成为一支特别力量,它们在不断升级调整和队伍日益强大的突围中,与酱酒热、次高端热等一起成为行业热词。

  在刚刚结束的第三届全国光瓶酒领袖大会上,北京卓鹏战略董事长田卓鹏大声疾呼:“光瓶酒进入迭代化升级期的‘名、优、新’时代。”随着一批名酒品牌加入到高线光瓶酒战局之中,这一领域的竞争业态也将发生变革,或引领一种方向、或成为一种价值标杆。

  于是,当高线光瓶酒成为白酒行业的新蓝海,作为有着厚重市场基础和消费者口碑度的舍得酒业,自然要有所作为。改制以来,舍得酒业在2018年初推出了小酒产品沱小九,如今已位列品牌五大单品系列之一,而这一次沱牌特级T68的问世则是在大酒层面进行了强势补充,从而让光瓶酒战略拥有更为有利的破局武器。

  从高线光瓶酒的发展趋势来看,舍得酒业布局这一领域是顺势而为,也是2019年以来“历史沱牌,逐梦未来”的产品推动及品牌升级体系的重要组成部分。在此基础上,沱牌数十年的品牌沉淀,是对沱牌特级系列最好的备注,它也将成为沱牌表达品牌价值和中国名酒品质优势的重要载体。舍得酒业总裁李强

  也是舍得酒业最重视、最自豪的品牌资产。”在上市发布会现场,舍得酒业总裁李强的这句话突显了沱牌的品牌地位。事实上,高线光瓶酒概念里的“高”,不仅仅是价格定位上突破传统刚需产品的限制,向更高的空间和层级迈进,更为核心的是要在品质端展现高水准、高要求。此次沱牌特级T68的上市,既是对过去几十年50亿瓶消费量的市场口碑担当,也是新时期下优化舍得酒业双品牌运作的战略担当。可以肯定是,过去几十年舍得酒业构建的生态酿造工艺体系,将继续为沱牌特级系列提供品质端的大力支持,而企业引而为傲的12万吨老酒储量,则是这一高线光瓶酒系列产品讲述品质故事的最大背书。

  从战略意义来看,沱牌特级T68的问世以及后续的系列的完善,是对沱牌在90年代取得的辉煌成绩的一种唤醒和时代重塑,当“中国名酒”的底蕴得到强化,并与当前舍得酒业的“文化(艺术)+老酒”战略形成战术联动,将大大提升品牌的市场号召力和影响力。2

  毫无疑问,随着沱牌特级T68的上市,沱牌特级概念被推向品牌前线,这套过去十年舍得酒业的品质保障体系,将被行业和消费者广泛认知,也有望成为继“生态酿造”后又一品质招牌。那么,到底什么是“特级”?首先,“特级”是指唯一的国家特级酒酒体执行标准,沱牌也是浓香型白酒里唯一一家荣获国标特级的白酒。因为传统白酒仅有“优级”和“一级”之分,但沱牌舍得在国家优级酒体的基础上,于2008年创立了地理标志国家标准GB/T 21822(特级),这标志着沱牌特级酒体的出产标准,在香味、口感、 感官等酒体表达的各个维度上都将呈现更高、更优质的体验。

  其次,为了匹配这一苛刻的“特级”标准,以沱牌特级T68为代表的光瓶酒产品在品质上拥有先天的竞争优势。传统六粮工艺下的100%固态发酵,只取60%的中段优质原酒,并且使用不低于4.5年的窖藏基酒,这些“标配”已经超越很大一部分盒装酒产品。

  另外,沱牌特级T68的上市只是一个开始,香港挂牌买码坛香港挂!沱牌特级系列这一副好牌,未来还将有更加精彩的表演。舍得酒业沱牌事业部总经理唐果透露,在传播造势上,围绕“特级”这一极具辨识度的品牌形象,沱牌特级T68将以“有品质,敢简单”为核心卖点,聚焦微信、抖音等新媒体平台,与消费者深度沟通和互动,树立沱牌特级“本质消费”的鲜明产品形象。

  在市场运作上,舍得酒业将为沱牌特级T68的上市引入大量用户培育和氛围营造活动,通过选定首批25个核心地级市场,并与有渠道、有团队的优质地级客户达成战略合作,以免费品鉴为主的“第一口工程”和瓶盖扫码100%领红包等互动活动的迅速展开,

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